La mercadotecnia ha dejado de ser solo una estrategia comercial para convertirse en un campo de innovación social que impacta de manera directa en la salud pública. Este libro explora cómo el marketing, al integrarse con la ciencia y la tecnología, abre nuevas rutas para prevenir enfermedades, promover estilos de vida saludables y fortalecer sistemas de atención médica. Desde campañas comunitarias hasta el uso de inteligencia artificial, metaverso y plataformas digitales, los capítulos muestran experiencias y modelos aplicables en América Latina y en el mundo. La obra invita a comprender la mercadotecnia en salud como una herramienta ética y transformadora, capaz de generar cambios de comportamiento, reducir desigualdades y mejorar la calidad de vida de las personas. Un texto indispensable para quienes buscan entender cómo la innovación y la comunicación estratégica pueden contribuir al bienestar colectivo.
Janet García González es licenciada en Ciencias de la Comunicación y en Educación, especialista en Epidemiología y en Salud Pública, maestra y doctora en Comunicación. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) CONACYT e investigadora tiempo completo de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL).
Mario Humberto Rojo Flores es licenciado en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Publicidad, máster en Ciencias de la Comunicación (UANL) y doctor en Educación con acentuación en Comunicación y Tecnología Educativa (Escuela de Ciencias de la Educación). Es director de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL.
Juan Antonio Córdova Hernández es profesor investigador en la División Académica de Ciencias de la Salud de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco con una formación en Informática Administrativa, en Sistemas de Información y en Educación. Es editor asociado de la revista científica Horizonte Sanitario.
Norma Leticia Serna Saucedo es licenciada en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Comunicación y Desarrollo Organizacional (UANL); realizó un máster en Relaciones Públicas y Gabinetes de Comunicación (Universidad Autónoma de Barcelona), un máster en Marketing Digital (Network Business School) y una maestría en Educación con acentuación en Tecnología Educativa (UCNL). Es catedrática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL.
